Контекстная реклама (PPC, pay per click) — это реклама, за которую вы платите только когда по ней кликают. В Чехии это в первую очередь реклама в поиске: Google Ads в результатах Google и Sklik в результатах Seznam. В отличие от SEO, она приводит посетителей в день запуска, но только пока вы платите.
Как работает контекстная реклама
- Вы выбираете запросы (ключевые слова), по которым показывается реклама, например «сантехник Прага 6».
- Пишете объявление и указываете, на какую страницу сайта оно ведёт.
- Задаёте, сколько готовы платить за клик и сколько в день.
- При каждом поиске проходит аукцион: система по ставке и качеству рекламы решает, чьё объявление и на каком месте показать.
- Вы платите только за клики, а не за показы.
Google Ads или Sklik?
По данным StatCounter, в сентябре 2026 года в Чехии на Google пришлось 78,7 % поиска, на Seznam — 15,1 %. Google Ads охватывает большинство людей, Sklik добавляет часть аудитории, которую в Google не встретишь.
| Google Ads | Sklik (Seznam) | |
|---|---|---|
| Где показывается | поиск Google, YouTube, сайты-партнёры | поиск Seznam, Seznam Zprávy, сайты-партнёры |
| Доля поиска в Чехии (09/2026) | 78,7 % | 15,1 % |
| Минимальный бюджет | в справке Google минимум не указан | нет вступительного взноса и минимальной суммы |
| Минимальная цена клика | определяет аукцион | максимальная ставка от 1 Kč без DPH |
| Как оплачивается | картой или переводом в аккаунте Google Ads | через кошелёк Seznam (перевод, карта, онлайн) |
В Google Ads есть деталь, которая удивляет: дневной бюджет — это среднее значение. В одни дни Google потратит меньше, в другие больше — у большинства кампаний до двух раз. Но за месяц не больше, чем дневной бюджет × 30,4.
Сколько стоит клик и как рассчитать бюджет
Цену клика определяет аукцион, поэтому в каждой нише она своя. Оценку даёт планировщик ключевых слов в Google Ads. Бюджет удобно считать от обратного — от нужного числа заявок.
Пример расчёта (цифры условные): вы хотите 20 заявок в месяц, заявку оставляют 4 % посетителей, клик стоит 20 Kč. Нужно 20 ÷ 0,04 = 500 кликов, то есть около 10 000 Kč в месяц. Одна заявка обойдётся в 500 Kč. Если заказ приносит больше — реклама окупается.
7 ошибок, из-за которых кампании убыточны
- Не отслеживаются конверсии. Без учёта форм, звонков и заказов непонятно, что приносит деньги, и системе не на чем учиться.
- Нет минус-слов. Реклама «создание сайта» без исключения слов «бесплатно» или «инструкция» платит за людей, которые ничего не купят.
- Реклама ведёт на главную. Каждой услуге нужна своя посадочная страница с ценой, контактом и формой.
- Вся страна вместо вашего региона. Если работаете в Праге и окрестностях — настраивайте показ только туда.
- Никто не смотрит поисковые запросы. Отчёт по запросам показывает, по чему реклама реально показывалась. Достаточно раз в неделю.
- Маленький бюджет на много кампаний. Лучше одна кампания, которая собирает данные, чем десять, у которых нет шанса.
- Аккаунты не на ваше имя. При смене подрядчика вы теряете историю и данные.
Когда реклама окупается, а когда нет
Реклама окупается, когда вашу услугу активно ищут, маржа достаточно высокая, а сайт умеет превращать посетителя в заявку. Не окупается, если продукт никто не ищет (тогда лучше реклама в соцсетях) или на сайте нет контактов, цен и понятного предложения — реклама только ускорит уход посетителей.
Сколько стоит ведение рекламы у нас
Ведение Google Ads стоит от 8 900 Kč в месяц, настройка бесплатна при сотрудничестве от 3 месяцев. Sklik вместе с Google Ads — +3 900 Kč в месяц. Рекламный бюджет вы платите напрямую Google или Seznam, аккаунты создаём на ваше имя. Подробнее — в прайсе.
