Контекстна реклама (PPC, pay per click) — це реклама, за яку ви платите лише тоді, коли по ній клікають. У Чехії це насамперед реклама в пошуку: Google Ads у результатах Google і Sklik у результатах Seznam. На відміну від SEO, вона приводить відвідувачів у день запуску, але лише поки ви платите.
Як працює контекстна реклама
- Ви обираєте запити (ключові слова), за якими показується реклама, наприклад «сантехнік Прага 6».
- Пишете оголошення і вказуєте, на яку сторінку сайту воно веде.
- Задаєте, скільки готові платити за клік і скільки на день.
- Під час кожного пошуку проходить аукціон: система за ставкою і якістю реклами вирішує, чиє оголошення і на якому місці показати.
- Ви платите лише за кліки, а не за покази.
Google Ads чи Sklik?
За даними StatCounter, у вересні 2026 року в Чехії на Google припало 78,7 % пошуку, на Seznam — 15,1 %. Google Ads охоплює більшість людей, Sklik додає частину аудиторії, яку в Google не зустрінеш.
| Google Ads | Sklik (Seznam) | |
|---|---|---|
| Де показується | пошук Google, YouTube, сайти-партнери | пошук Seznam, Seznam Zprávy, сайти-партнери |
| Частка пошуку в Чехії (09/2026) | 78,7 % | 15,1 % |
| Мінімальний бюджет | у довідці Google мінімум не зазначено | немає вступного внеску й мінімальної суми |
| Мінімальна ціна кліку | визначає аукціон | максимальна ставка від 1 Kč без DPH |
| Як оплачується | карткою або переказом в акаунті Google Ads | через гаманець Seznam (переказ, картка, онлайн) |
У Google Ads є деталь, яка дивує: денний бюджет — це середнє значення. В одні дні Google витратить менше, в інші більше — у більшості кампаній до двох разів. Але за місяць не більше, ніж денний бюджет × 30,4.
Скільки коштує клік і як розрахувати бюджет
Ціну кліку визначає аукціон, тому в кожній ніші вона своя. Оцінку дає планувальник ключових слів у Google Ads. Бюджет зручно рахувати від зворотного — від потрібної кількості заявок.
Приклад розрахунку (цифри умовні): ви хочете 20 заявок на місяць, заявку залишають 4 % відвідувачів, клік коштує 20 Kč. Потрібно 20 ÷ 0,04 = 500 кліків, тобто близько 10 000 Kč на місяць. Одна заявка обійдеться в 500 Kč. Якщо замовлення приносить більше — реклама окупається.
7 помилок, через які кампанії збиткові
- Не відстежуються конверсії. Без обліку форм, дзвінків і замовлень незрозуміло, що приносить гроші, і системі немає на чому навчатися.
- Немає мінус-слів. Реклама «створення сайту» без виключення слів «безкоштовно» чи «інструкція» платить за людей, які нічого не куплять.
- Реклама веде на головну. Кожній послузі потрібна своя цільова сторінка з ціною, контактом і формою.
- Уся країна замість вашого регіону. Якщо працюєте в Празі й околицях — налаштовуйте показ лише туди.
- Ніхто не дивиться пошукові запити. Звіт за запитами показує, за чим реклама реально показувалась. Досить раз на тиждень.
- Малий бюджет на багато кампаній. Краще одна кампанія, що збирає дані, ніж десять, у яких немає шансу.
- Акаунти не на ваше ім’я. У разі зміни підрядника ви втрачаєте історію й дані.
Коли реклама окупається, а коли ні
Реклама окупається, коли вашу послугу активно шукають, маржа достатньо висока, а сайт уміє перетворювати відвідувача на заявку. Не окупається, якщо продукт ніхто не шукає (тоді краща реклама в соцмережах) або на сайті немає контактів, цін і зрозумілої пропозиції — реклама лише прискорить відхід відвідувачів.
Скільки коштує ведення реклами в нас
Ведення Google Ads коштує від 8 900 Kč на місяць, налаштування безкоштовне за співпраці від 3 місяців. Sklik разом із Google Ads — +3 900 Kč на місяць. Рекламний бюджет ви платите напряму Google або Seznam, акаунти створюємо на ваше ім’я. Детальніше — у прайсі.
