PPC (pay per click) je reklama, u které platíte až ve chvíli, kdy na ni někdo klikne. V Česku jde hlavně o reklamu ve vyhledávání: Google Ads ve výsledcích Googlu a Sklik ve výsledcích Seznamu. Na rozdíl od SEO přivede návštěvníky v den spuštění, ale jen dokud platíte.
Jak PPC funguje
- Vyberete dotazy (klíčová slova), na které se má reklama zobrazit, například „instalatér Praha 6“.
- Napíšete inzerát a určíte, na kterou stránku webu povede.
- Nastavíte, kolik jste ochotni dát za proklik a kolik denně.
- Při každém hledání proběhne aukce: systém podle nabídky a kvality reklamy rozhodne, čí inzerát a na kterém místě se zobrazí.
- Platíte jen za prokliky, ne za zobrazení.
Google Ads, nebo Sklik?
Podle StatCounteru v září 2026 připadlo v Česku na Google 78,7 % vyhledávání a na Seznam 15,1 %. Google Ads tedy oslovuje většinu lidí, Sklik doplňuje část publika, kterou na Googlu nezastihnete.
| Google Ads | Sklik (Seznam) | |
|---|---|---|
| Kde se zobrazuje | vyhledávání Google, YouTube, partnerské weby | vyhledávání Seznam, Seznam Zprávy, partnerské weby |
| Podíl na vyhledávání v ČR (9/2026) | 78,7 % | 15,1 % |
| Minimální rozpočet | pokyny Googlu žádné minimum neuvádějí | bez vstupního poplatku a minimální výše nákupu |
| Minimální cena za proklik | určuje aukce | maximální CPC aspoň 1 Kč bez DPH |
| Jak se platí | kartou nebo převodem v účtu Google Ads | přes Peněženku Seznamu (převod, karta, online) |
U Google Ads platí ještě jedna věc, která překvapí: denní rozpočet je průměr. V některé dny Google utratí méně, v jiné víc — u většiny kampaní až dvojnásobek. Za měsíc ale neutratí víc než denní rozpočet × 30,4.
Kolik stojí proklik a jak spočítat rozpočet
Cenu za proklik určuje aukce, takže se liší obor od oboru. Odhad dává plánovač klíčových slov v Google Ads. Rozpočet pak spočítáte odzadu: od počtu poptávek, které chcete.
Příklad výpočtu (čísla jsou ilustrativní): chcete 20 poptávek měsíčně, poptávku pošle 4 % návštěvníků a proklik stojí 20 Kč. Potřebujete 20 ÷ 0,04 = 500 prokliků, tedy zhruba 10 000 Kč měsíčně. Jedna poptávka vás vyjde na 500 Kč. Pokud zakázka přináší víc, reklama se vyplácí.
7 chyb, kvůli kterým kampaně prodělávají
- Nesledují se konverze. Bez měření formulářů, telefonátů a objednávek nevíte, co vydělává, a systém se nemá podle čeho učit.
- Chybí vylučující slova. Reklama „tvorba webu“ bez vyloučení slov „zdarma“ nebo „návod“ platí za lidi, kteří nic nekoupí.
- Reklama vede na úvodní stránku. Každá služba potřebuje vlastní cílovou stránku s cenou, kontaktem a formulářem.
- Celá republika místo vaší oblasti. Pokud obsluhujete Prahu a okolí, cilte jen tam.
- Nikdo nekontroluje hledané dotazy. Přehled dotazů ukáže, na co reklama skutečně běžela. Jednou týdně stačí.
- Příliš malý rozpočet na příliš mnoho kampaní. Lepší jedna kampaň, která sbírá data, než deset, které nedostanou šanci.
- Účty nejsou na vaše jméno. Při změně dodavatele pak přijdete o historii a data.
Kdy se PPC vyplatí a kdy ne
PPC se vyplácí, když lidé vaši službu aktivně hledají, zakázka má dost vysokou marži a web umí návštěvníka proměnit v poptávku. Nevyplatí se, když produkt nikdo nehledá (pak je lepší reklama na sociálních sítích) nebo když web nemá kontakt, ceny a jasnou nabídku — reklama pak jen zrychlí odchod návštěvníků.
Kolik stojí správa PPC u nás
Vedení Google Ads u nás stojí od 8 900 Kč měsíčně, nastavení je v ceně při spolupráci od 3 měsíců. Sklik ve spojení s Google Ads stojí +3 900 Kč měsíčně. Reklamní rozpočet platíte přímo Googlu nebo Seznamu, účty zakládáme na vaše jméno. Podrobnosti v ceníku.
