Když někdo hledá „kadeřnictví Vinohrady“, „zubař Mělník“ nebo „autoservis poblíž“, Google ukáže nejdřív mapu se třemi firmami a teprve pod ní běžné výsledky. Seznam dělá totéž s profily z Firmy.cz. Lokální SEO je práce na tom, abyste v těchto mapách byli vy.
Podle čeho Google vybírá, koho ukáže
Google uvádí tři hlavní faktory:
- Relevance — jak dobře váš profil odpovídá dotazu. Proto záleží na kategorii, službách a úplném popisu.
- Vzdálenost — jak daleko je firma od místa, odkud se hledá. To neovlivníte, ale můžete správně nastavit adresu a oblast působnosti.
- Známost (prominence) — jak je firma známá: počet a hodnocení recenzí, odkazy a zmínky na webu.
A jedna důležitá věta z nápovědy Googlu: lepší pozici v lokálních výsledcích si nelze vyžádat ani zaplatit.
1. Firemní profil Google
- ověřte profil — neověřené firmy se zobrazují méně
- vyplňte všechno: hlavní a vedlejší kategorie, služby, otevírací dobu včetně svátků, oblast působnosti, web, telefon
- přidávejte skutečné fotky provozovny, týmu a práce
- odpovídejte na recenze, i na ty kritické
Podrobný návod máme v článku Firemní profil Google.
2. Firmy.cz a Mapy.com
Seznam bere údaje o firmách z katalogu Firmy.cz. Odtud se zobrazují ve vyhledávání Seznamu i na Mapy.com (do roku 2025 Mapy.cz). Profil je zdarma: vyplňte popis, kategorie, otevírací dobu a kontakty. Pozor na pravidla Firmy.cz pro popis — nepovolují například slova psaná velkými písmeny.
3. Stejné údaje všude
Název, adresa a telefon by měly být na webu, v profilu Google, na Firmy.cz, Bing Places i v oborových katalozích zapsané stejně. Rozdílné adresy (stará kancelář, jiný formát čísla) mátnou vyhledávače i zákazníky.
4. Recenze
Recenze jsou nejsilnější signál, který máte v rukou. Požádejte o ně po každé dokončené zakázce — nejlépe krátkým odkazem e-mailem nebo SMS. Recenze nekupujte a nepište si je sami: porušuje to pravidla Googlu a profil můžete ztratit.
5. Web jako lokální základ
- kontaktní stránka s adresou, mapou a otevírací dobou
- strukturovaná data LocalBusiness s adresou a telefonem
- stránky služeb s lokalitou tam, kde ji lidé hledají („rekonstrukce koupelny Praha 4“)
- reference a případové studie z vaší oblasti
Jak dlouho to trvá a kolik to stojí
Úpravy profilu se projeví za dny až týdny, recenze a odkazy se sbírají průběžně. Lokální SEO u nás stojí od 7 500 Kč měsíčně a zahrnuje správu profilu Google a Firmy.cz, příspěvky, práci s recenzemi a lokální stránky webu. Více na stránce Lokální SEO a Google mapy.
