Реклама приводит покупателей сразу, но только пока вы платите. SEO работает медленнее, зато трафик из поиска остаётся. У интернет-магазинов своя специфика: тысячи страниц, фильтры, которые плодят дубли, и товары, которые появляются и исчезают. Ниже — чек-лист, по которому работаем мы.
1. Структура категорий и фильтров
- Стройте категории так, как ищут люди, а не как устроен склад. «Женские кроссовки для бега» — отдельная страница, а не просто фильтр.
- Для важных сочетаний (бренд + тип, материал + тип) создайте отдельные индексируемые страницы.
- Остальные комбинации фильтров закройте от индексации (noindex или canonical), иначе появятся тысячи почти одинаковых страниц.
- Любой товар должен быть доступен в пару кликов с главной.
2. Тексты категорий и товаров
- Каждой категории нужен уникальный текст: короткое вступление сверху и подробная помощь с выбором внизу.
- Описания товаров пишите свои. Текст от производителя есть ещё у сотни магазинов.
- Title и meta description пишите так, чтобы по ним хотелось кликнуть: главная выгода, цена или доставка.
- Отвечайте на вопросы, которые решает покупатель (размер, материал, совместимость). Эти ответы подхватывают и AI-ассистенты.
- Магазин для чешских покупателей должен быть на чешском языке: Google и Seznam ранжируют страницы по языку запроса.
3. Техника
- Скорость — особенно на мобильных. Сжатые изображения (WebP), ленивая загрузка, минимум лишних скриптов.
- Дубли — у товара, который лежит в нескольких категориях, должен быть один канонический адрес.
- Пагинация и закончившиеся товары — товар, которого нет в наличии, не удаляйте, оставьте страницу с альтернативами; снятые с продажи навсегда перенаправьте (301).
- Структурированные данные (schema) для товара, цены, наличия и рейтинга.
- Sitemap и robots.txt без ошибок, проверка в Google Search Console и Seznam Webmaster.
4. Фиды для Zboží.cz и Heureka
Zboží.cz (агрегатор Seznam) и Heureka — самые популярные в Чехии сервисы сравнения цен, они приводят много покупателей. Качественный фид с точными названиями, категориями и параметрами помогает выше стоять в выдаче — а те же данные пригодятся для Google Покупок.
5. Ссылки и отзывы
- Ссылки с отраслевых сайтов, статей и обзоров повышают доверие к магазину.
- Проверенные отзывы на Heureka и в профиле компании в Google повышают доверие и покупателей, и поисковиков.
- Не покупайте массовые ссылки из каталогов — скорее навредят.
6. Измеряйте результат
Следите за трафиком из поиска, позициями ключевых категорий и прежде всего за выручкой из органического трафика в Google Analytics 4. Позиции — это средство, цель — заказы.
Сколько стоит SEO интернет-магазина и когда ждать результат
Первые результаты обычно появляются через 3–6 месяцев, у новых магазинов и при сильной конкуренции — позже. У нас SEO-аудит интернет-магазина стоит от 12 900 Kč, а постоянное SEO для магазинов — от 15 500 Kč в месяц. Актуальные цифры — в прайсе. Мы не плательщики DPH, цены окончательные.
