Когда покупатель ищет конкретный товар, Google часто показывает ему ленту карточек с фото, ценой и названием магазина. Чтобы там появились и ваши товары, нужен Google Merchant Center — бесплатный инструмент, в который магазин передаёт данные о товарах.
Что такое Merchant Center и как он связан с Google Покупками
Merchant Center — это «склад данных» о ваших товарах для Google: название, цена, наличие, фото, доставка, возврат. Из этих данных Google собирает результаты во вкладке «Покупки», в поиске по картинкам, в Google Lens, на YouTube и в Картах. Без Merchant Center товары туда не попадут.
Бесплатные показы и платные кампании
- Бесплатные показы (free listings) — товары могут показываться бесплатно. У новых аккаунтов они включены автоматически; найти их можно в Merchant Center в разделе «Маркетинг» → «Маркетинговые методы». Но показы Google не гарантирует.
- Платная реклама в Покупках — кампании в Google Ads (Performance Max или торговые кампании), которые берут данные из Merchant Center. Вы платите за клик и получаете гораздо больше показов на лучших позициях.
Разумный порядок: начните с бесплатных показов, исправьте ошибки в фиде и только потом запускайте платную кампанию.
Как создать Merchant Center
- На merchants.google.com создайте аккаунт под рабочим аккаунтом Google.
- Заполните данные о компании и подтвердите сайт — проще всего через Google Analytics, Google Tag Manager или HTML-тег.
- Настройте доставку (цены и сроки) и правила возврата. Без них Google часто ограничивает товары.
- Добавьте товары — лучше автоматическим фидом из магазина.
- Свяжите Merchant Center с аккаунтом Google Ads, если планируете платные кампании.
Как подключить фид из Shoptet и WooCommerce
- Shoptet умеет выгружать товары в XML-фид для Google. Адрес фида добавляете в Merchant Center как плановую загрузку, например раз в день.
- WooCommerce — чаще всего официальный плагин Google for WooCommerce или специальный плагин для фидов. Плагин следит, чтобы цены и наличие совпадали с сайтом.
Чем бы вы ни пользовались, фид должен обновляться автоматически. Ручная загрузка таблицы приводит к расхождению цен и отклонениям.
Самые частые причины отклонения товаров
- Цена или наличие не совпадают между фидом и сайтом — самая частая проблема.
- Нет GTIN (EAN) у брендовых товаров.
- Плохие фото — водяной знак, текст поверх изображения, коллаж или заглушка.
- Не настроены доставка или правила возврата.
- Нарушение правил — запрещённые товары, вводящие в заблуждение утверждения, нерабочая страница товара.
Список ошибок находится в Merchant Center в разделе «Товары» → «Диагностика». Исправляйте их в источнике (в магазине), а не вручную в Merchant Center.
Сколько стоит кампания в Google Покупках
Merchant Center и бесплатные показы ничего не стоят. В платных кампаниях бюджет вы задаёте сами и платите Google за клики. Цена клика зависит от отрасли и конкуренции, поэтому мы начинаем с небольшого тестового бюджета и корректируем его по результатам. Ведение кампаний у нас стоит от 8 900 Kč в месяц, рекламный бюджет вы платите напрямую Google.
